“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”正在深入城市肌理，注入城市文化土壤，帶給消費(fèi)者直抵心扉的獲得感。

“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”，風(fēng)生水起。

今年以來(lái)，廣東廣州落地實(shí)施了“首發(fā)經(jīng)濟(jì)16條”，天津出臺(tái)了構(gòu)建“大消費(fèi)”格局行動(dòng)方案提出加快發(fā)展“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”，湖北武漢不斷推動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新支持首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展……“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”正從公眾熱議的“熱詞”轉(zhuǎn)化為拉動(dòng)消費(fèi)的“熱能”。

“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”是首店經(jīng)濟(jì)在內(nèi)涵和外延上的新拓展，是指企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)，開(kāi)設(shè)首店等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的總稱。“你領(lǐng)先，我嘗鮮”?！笆装l(fā)經(jīng)濟(jì)”之所以備受關(guān)注，充滿熱力值，就在于它主打首店、首展、首秀，拓展了消費(fèi)場(chǎng)景，升級(jí)了消費(fèi)品質(zhì)，滿足了消費(fèi)者的情緒價(jià)值，故而點(diǎn)燃了消費(fèi)熱情，深挖了消費(fèi)潛力。

當(dāng)前，“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”大潮涌動(dòng)，很多城市都涌進(jìn)這個(gè)賽道，因地制宜，全面發(fā)力。最大程度釋放“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”魅力，最大程度激發(fā)城市活力，關(guān)鍵在于激活“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”的文化屬性。

“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”可以成為文化現(xiàn)象。作為全國(guó)文化中心，北京發(fā)揮獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，不僅提出“年度首演首發(fā)劇目不少于100部”，還表示“吸引更多優(yōu)質(zhì)資源來(lái)京‘首演’‘首展’‘首發(fā)’”；上海在“持續(xù)培育獨(dú)樹(shù)一幟的首發(fā)經(jīng)濟(jì)”的過(guò)程中，注重文旅商結(jié)合；成都也奮力搶占“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”制高點(diǎn)，目標(biāo)直指“潮流文化策源地、時(shí)尚生活引領(lǐng)地、前沿科技孵化地、智能制造領(lǐng)航地”……

城市文化既可以賦能“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”，“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”也可以反哺城市文化，二者如何通過(guò)“雙向奔赴”，實(shí)現(xiàn)相得益彰？

有個(gè)生動(dòng)案例，僅僅歷時(shí)8個(gè)月零6天，國(guó)家博物館鳳冠冰箱貼銷(xiāo)量就突破100萬(wàn)件。有游客說(shuō)：“我來(lái)北京旅游，就是奔著它來(lái)的?！边@一“貼”，成為頂流中的頂流，小文創(chuàng)撬動(dòng)了大消費(fèi)，給人啟發(fā)。截至2023年末，北京地區(qū)共有226家備案博物館。目前擁有國(guó)家一級(jí)博物館28家，數(shù)量居全國(guó)首位。發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)品質(zhì)文創(chuàng)，無(wú)疑可以提升“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”的文化含量。

“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”可以與城市文化相得益彰。一方面，因地制宜，激活文化稟賦。不同的城市有不同的歷史風(fēng)貌，也有不同的文化氣質(zhì)。發(fā)展“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”，與其取長(zhǎng)補(bǔ)短，不如揚(yáng)長(zhǎng)避短。另一方面，積極上新，加大創(chuàng)新力度。俗話說(shuō)，“一招鮮，吃遍天”，但具體到“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”，一招“先”未必吃遍天。如果僅僅局限于“首”，可以吸引到“頭回客”，卻未必引來(lái)“回頭客”。進(jìn)而言之，打造“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”，既要在數(shù)量方面多多上新，也要在質(zhì)量方面積極創(chuàng)新，讓消費(fèi)者眼前一亮、精神一振。

為此，就更需要緊貼當(dāng)?shù)靥厣?、融入城市文化，讓“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”更有文化氣質(zhì)，彰顯文化風(fēng)尚。

需要注意的是，“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”與城市文化的相得益彰，并非簡(jiǎn)單的商業(yè)“貼牌”，而應(yīng)源于一種深刻而真誠(chéng)的共生關(guān)系。若僅以文化為幌子行營(yíng)銷(xiāo)之實(shí)，缺乏對(duì)城市精神內(nèi)核的真摯敬意與創(chuàng)新詮釋，終將如沙上建塔，難以沉淀為真正滋養(yǎng)城市的文化養(yǎng)分。

說(shuō)到底，打造“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”，也要守“法”，既要豐富“打法”，也要錨準(zhǔn)“文法”?？梢源_定，“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”正在深入城市肌理，這種以首店、首展、首秀等為載體的創(chuàng)新機(jī)制，正在重塑城市文化的表達(dá)方式?！笆装l(fā)經(jīng)濟(jì)”所帶來(lái)的全球前沿設(shè)計(jì)、藝術(shù)觀念、時(shí)尚風(fēng)采，如清泉般注入城市文化土壤，將激發(fā)出奇妙的化學(xué)反應(yīng)，使城市文化在流動(dòng)中保持其獨(dú)特而鮮活的生命力，帶給消費(fèi)者直抵心扉的獲得感。

[責(zé)任編輯：劉曉君]